從冰雪熱潮到小城年味，再到演唱會與體育賽事帶火的城市經濟，今年上半年，國內文旅消費熱點此起彼伏旅遊。免籤政策紅利持續釋放，入境遊規模與消費力雙增長。與此同時，AI技術正悄然重塑從票務預訂、行程規劃到售後服務的每一個環節，國內旅遊市場正駛入高質量發展的快車道。
△內蒙古呼和浩特暑期遊持續升溫，遊客在賞景遊玩旅遊。（資料圖，圖片由CNSPHOTO）
PART 01
旅遊消費熱點輪番湧現
“十五五”規劃綱要提出，推進文旅深度融合旅遊。深化以文塑旅、以旅彰文，推進旅遊強國建設。豐富高品質旅遊產品供給，深挖特色資源和文化內涵，積極推動多業態融合發展。因地制宜發展紅色旅遊、鄉村旅遊、康養旅遊、工業旅遊等，規範發展研學旅遊，培育特色主題旅遊線路和旅遊演藝精品專案。完善旅遊公共服務，全鏈條提高旅遊服務質量。加強文旅專案建設規範管理，防止閒置浪費。加強旅遊市場綜合監管和安全管理，改善旅遊消費體驗。實施入境旅遊促進計劃，提升入境遊便利化國際化水平。
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2026年上半年，國內旅遊市場不斷湧現的旅遊玩法和消費熱點，展示出文旅融合發展的廣闊前景旅遊。
今年年初，率先掀起旅遊熱潮的是冰雪遊旅遊。同程旅行資料顯示，2026年元旦假期前後，從廣州、上海等主要城市飛往哈爾濱、長白山、長春、烏魯木齊等熱門冰雪遊目的地的航班機票均價均較2025年11月上漲超50%。
到了春節假期，富有年味的特色小城強勢“出圈”旅遊。安徽黃山黟縣、廣西桂林陽朔縣、山西晉中平遙縣、福建福州平潭縣、雲南玉溪澂江市等縣域目的地的酒店及景點預訂熱度位居全國縣域旅遊前列。其中，黃山黟縣、桂林陽朔縣、晉中平遙縣的酒店及民宿預訂熱度同比增長均超400%。
今年春天，多地推行中小學春假，採取“3天春假+清明假期”連休，讓清明假期擴充套件成為“小黃金週”，極大推高了民眾的出行熱情旅遊。
到了五一假期和端午假期，演唱會、體育賽事、賽龍舟等活動又帶火了當地文旅旅遊。
今年五一假期，汪蘇瀧演唱會帶動河南鄭州奧林匹克體育中心周邊酒店預訂量同比增長2.5倍，五月天演唱會帶動北京鳥巢周邊酒店預訂增幅達91%；湖北楚超加持武漢酒店預訂量躋身全國TOP10，江西贛超帶動比賽場館南昌酒店預訂量進入全國TOP20旅遊。
而廣東省憑藉上百項龍舟活動穩居2026端午龍舟觀賽遊熱門目的地榜首，並帶動廣東省酒店預訂熱度衝至全國前列，靠近賽事舉辦地的酒店預訂熱度同比漲幅達36%旅遊。四川省和湖南省緊隨其後，分列端午觀賽遊熱門目的地第二和第三位。
PART 02
入境遊規模與消費力持續增長
隨著我國單方面免籤、過境免籤政策不斷深化推廣，外國人入境呈現快速增長趨勢旅遊。根據國家移民管理局資料，今年上半年，入境外國人達2291.4萬人次，同比增長20.4%。其中，免簽入境外國人1781.5萬人次，佔入境外國人的77.7%，同比上升30.6%。入境外籍旅客排名前十的國家為韓國、俄羅斯、馬來西亞、越南、泰國、新加坡、美國、日本、蒙古、澳大利亞，佔入境外國人總數的62%。
去哪兒旅行資料顯示， 截至今年6月30日，平臺上非中國護照遊客購買的入境航班目的地覆蓋了國內160個城市旅遊。從China travel到China shopping，上半年外國客人飛赴“世界小商品之都”義烏的機票預訂增速達到62%，深圳華強北是外國遊客預訂酒店熱門TOP10商圈；在北京、上海、廣州等頭部入境遊城市持續增長的同時，飛赴重慶的入境機票量同比增長三成，海口也進入熱門城市TOP10。
今年3月，商務部等9部門印發《關於促進旅行服務出口 擴大入境消費的政策措施》的通知旅遊。 其中提出，最佳化入境消費環境。辦好“購在中國”系列活動，創新商旅文體健融合消費場景，提升入境消費全流程便利化水平。落實落細離境退稅最佳化政策，加強宣傳推廣，支援增加退稅商店，豐富退稅商品，最佳化退稅服務。
以今年清明假期為例，歐洲國家入境消費力出現明顯增長旅遊。攜程資料顯示，在TOP30入境來源地中，有17個國家（地區）遊客的入境總消費額出現同比增長。其中，俄羅斯、西班牙的總消費額增幅超150%，與其訂單的高增速趨勢一致。義大利、荷蘭、比利時等歐洲國家總消費額也取得了80%—150%的顯著增長，高於其20%—50%的訂單增幅。可見，相關國家遊客的消費增長更為突出，體現了更高的消費能力。
PART 03
AI深度重塑文旅行業
在文旅業態創新發展的同時，AI技術也正重塑旅遊消費的各個環節，從票務預訂、行程規劃到售後服務，大幅提升了運營效率和使用者體驗旅遊。
今年春節假期，飛豬AI訂單量比節前增長了800%以上，簡單實惠的AI訂門票最受歡迎，其訂單量大增超24倍旅遊。越來越多的高客單價服務也由AI來完成， 在這些AI訂單中，機票平均成交價格超過700元，酒店平均成交價格接近300元。
同程旅行旗下旅行智慧體DeepTrip的資料顯示，在有關春節假期的提問當中，交通票務相關問題佔比為57.4%，景點遊玩相關內容佔比約為20%，地方過年習俗相關內容佔比為12.9%旅遊。在有關過年習俗的提問者中，30歲以下消費群體居多。
攜程行程規劃AI助手與AI翻譯工具則將旅遊定製師從繁瑣的資料查詢工作中徹底解放出來旅遊。 AI技術為企業省下1/3人力成本，定製師從構思到報價的單條行程設計，時長從3小時壓縮至1小時，資料查詢與行程產出的時間比更是從10:1最佳化到3:1，服務的客群規模也直接翻倍。
作者丨記者 趙熠如
封面丨CNSPHOTO
責編丨白雅琦 唐硯
